站外推广之SEO优化笔记基础篇（下）

做独立站推广，SEO优化是最基本也是最重要的内容之一，如果你不懂SEO，就会损失相当大一部分流量，流量为王，流量减少意味着收入也会相应减少。那SEO推广到底该如何进行，以下的建议都是非常实用的，仅供参考。

调研

在开始做SEO工作之前，仔细调研必不可少，主要是关键词搜索与竞争对手调研。原因很简单，错误的关键词带来的流量肯定是低质量的，而且转化率极低，效果差。其次，知己知彼，才能做得更好。

#关键词调研
 
1.确定首页关键词以及产品页面关键词
在寻找关键词时，应该尽量考虑相关性，搜索量以及排名难度。尽量和自己的品牌或者产品相关，并在Google Adwords Keywords Tool中搜索量大（针对当地）的最好。不要选择太广泛或者竞争大的关键词。如果关键词太广泛，访问者进入网站后发现并非所想，会导致高跳出低转化，如果关键词竞争太大，也很难获取到靠前的排名。打个比方，如果你是卖“all natural” coffee filters, 最好不要用关键词比如”coffee”,or”natural coffee” or “organic coffee”，因为这些词都不是针对寻找coffeefilters的人群，而且这些关键词的竞争很大，和其他大型的咖啡生产商相比，你的网页很可能被排在后面。
 
2.查找博客文章关键词
博客原创文章内添加关键词有助于提升网站的排名，尤其是那些没在首页派上用场的关键词，而且博客还可以利用长尾关键词来布局。长尾关键词就是客户通常在搜索引擎上使用至少2个以上的词语搜索想要的信息时使用的关键词。打个比方，如果你在卖咖啡豆时使用“coffee”作为关键词也许是一个好的方法，但是数据显示像“coffee”这样的比较火的关键词只构成了不到30%的搜索量，而其他的占比都是来自于相关的长尾关键词。长尾关键词由成千万个搜索构成，他们组成了搜索引擎上人们寻找信息的主体部分。
 
考虑到这点，可以找一些搜索量非常高（针对当地市场），难度系数低的长尾关键词。之后再从这些名单中挑选出搜索量相对低一些但是相关性仍然非常高的关键词。记住写博客是为了方便客户阅读，而不是一味增加关键词。本质上说，博客是写给人看的，而不是为了让搜索引擎看。谷歌的算法是会根据人群对内容的反馈做出奖励惩罚的。好的内容加分，为了排名而一味填充关键词的内容或页面会受到降级的惩罚。
 
3.避免关键词同类化
当同一网站的多个页面试图为同一关键字排名时，会发生关键字同类化。这会使得搜索引擎感到困惑，最终使得搜索引擎在众多页面中选择它认为对于该关键词最重要的网页，而这一过程会削弱关键字获取流量的能力。“因此在写博客时使用的关键词最好不要与已有页面的关键词重复，尤其是主要页面的关键词。为了避免关键字蚕食，可以先列出每个页面会使用到的关键词。最后在对关键字列进行排序时进行检查避免重复。

#竞争对手调研

完成关键词研究后，已经完成了一半！现在可以开始针对竞争对手的研究了，首先搞清楚以下几点：

1.你的主要竞争对手是使用的哪些关键字？
将竞争对手使用的关键词进行排序整理进行研究，同时看看对方网页的Domain Authority（DA）分数？他们的网页是否拥有比自己网页更高的Page Authority（PA）？你可以使用Moz来查看以上相关信息，安装Moz的插件到谷歌浏览器工具栏即可查看相关信息，而且是免费的！
 
2.对手在哪里获得的链接？
要记住的一件非常重要的事情是提取竞争对手获得InboundLinks的地点列表。中文意思即导入链接，内部链接，就是别人的网站有指向自己网站的链接。导入连接是搜索引擎衡量一个网站受欢迎程度的一个重要因素，特别是Google的PR值技术，基本上是取决于导入链接的质量和数量。增加inbound links的方法有：友情交互链接、加入网站分类目录、去一些有权威和知名度的论坛跟帖带上链接，在知名的博客上写一些原创高质量的相关文章带上链接等，这些都是能提高inboundlinks的方法，对网站优化在搜索引擎中的排名和PR值的提高有一定的作用。同时推荐可以使用Open Site Explorer之类的工具帮你快速找到连接来源。记住在联系对方之前，先删除DA得分低的来源。若是谷歌检测到你的Inbound links源于DA值低的站点，系统会默认为你的网站也好不到哪里去。
 
3.他们的网站架构是什么样的？
了解对方的网站架构是什么样的？导航如何布局？链接还有多深？尤其是电商网站更要注重一下这些点。
特定类别中的受欢迎的产品
相关产品
好评高的产品
最近浏览的产品
一旦你了解到你所在行业里面的大公司他们的网站架构后，你就可以决定是否是模仿对方还是想要走一个与对方完全不同的路线。

4.从战略角度来看，你的网站与对方不同之处表现在哪里？
这个问题与我们刚刚讨论过的网站架构的问题密切相关。如何做才能使得你的网站与对手相比更加突出？导航架构还能进一步完善吗？如何使得网站更具有社交性？是否需要添加功能页面？等等

找自身问题与缺点

在进行了关键字和竞争对手的研究后，检查自己的网站是否存在需要修复的问题。建议重点关注：
 
1.网址错误
推荐使用Screaming Frog检测网站错误。这款工具是免费的而且它就像一个蜘蛛一样爬取网页的相关数据，为你提供一些数据摘要包括错误，重定向，重复页面，缺少头部标签等等！需要快速纠正的错误可能会包括：
将所有404页面重定向到实际内容页面 
将302重定向更改为301重定向
更新重复的内容页面，标题标签，描述标签

2.确定网站速度
一般来说，客户在浏览网页时若3秒内未加载完毕，40%的人会选择关闭网页，因此，在网站速度上面优化是非常重要的工作，若是因为网速而丢失40%的客户实在是可惜。你可以使用某些工具来帮助检查网页速度比如Pingdom.输入网址与测试地区便可以检测网站的performance grade, load time以及response codes的情况等，根据相应的问题一一寻找解决措施。

网页内部优化

网页内部优化是指在网站内部所有可以帮助提升网站排名而采取的优化行为，这一部分相对来说是可控的，也就是效果是我们自己可以调节的。一般来说，有几下几个方面可以注意：
关键词优化
网站结构优化
内链优化
可用性
网站手机端优化
客户评论优化
富摘要信息
社交媒体整合
 
1.关键词优化
文章最开始就提到过关于关键词的优化，包括主页，产品页以及博客页等。一般来说，一个网站页面可以布局关键词的主要地方在：
页面标题
主标题
副标题
段落可复制
产品描述
图片文件名
图片alt标签
Mata标题与描述
URLS
 
在创建URLs，确保该链接要人性化，也就是说链接尽量包含准确的真实的关键词，千万不要添加一些数字以及无用的字符。其次，meta的标题和描述千万不要随意填充一些无用的信息或者为了填写关键词而拼凑的关键词组。这些词语组合起来要阅读通顺像正常的广告句子让客户一读就明白是什么。这样才能够提高点击率，谷歌也会因此将你的网页排名提前。打个比方，当你在搜索“conference promotional products”时发现首页有两个页面，一个描述全是填充的关键词，而另一个页面是通过某些好处来引诱你点击（learn how promotional products can create a lasting impact on yourcompany），你会选择哪一个呢？
 
 
2.网页结构
不管是新网站建设还是老网站优化，信息架构都是必不可少的。信息架构不仅会影响网站的可用性和排名，还有转化。除此之外，提前做好信息架构规划有利用网站后期产品线的扩充。考虑到可用性，可以使用LucidChart创造网站的信息架构，避免缺漏。
 
3.站内链接
站内链接，顾名思义就是在网站内部网页之前的连接。站内链接可以自己创建锚文本，有助于提升重要关键词的排名。但是也建议不要过多使用。如果将网页页面添加大量的内链，很容易引起谷歌怀疑，产生作弊嫌疑。因此，只有在需要的地方，才需要放置站内链接。
 
4.可用性
网站的可用性是非常重要的，他为网站用户提供好的体验，是对于网站是否受访问者喜爱的衡量指标之一。好的用户体验意味着网站具有实用性，有趣，或者可以帮助用户解决问题，而用户也愿意花更多的时间在你的网站上。方法有很多，比如付款流程尽可能简短方便，提供即时沟通工具解疑答惑，页面布局清晰一目了然，网页加载速度快等。
 
5.网页手机端
现如今大部分人多都是使用手机浏览信息以及购物，由此可见网站手机端的趋势以及重要性。根据前几年的调查数据显示，超过60%的用户都是通过手机进行线上购物，大家每天出门都是带着手机在身上，手机购物已经成为主流趋势，因此网站也必须考虑到手机端展示与体验。
 
6.客户评论
根据互联网零售商调查，添加客户评论产品的转化率比未添加评论产品的转化率要高出14%-76%，而77%的客户再购买产品之前都会阅读客户评论一这块。除了影响转化率，评论还可以为SEO贡献一份力量。评论越多=网站内容增加，客户阅读增加=新增内容，而这正是谷歌最喜欢看到的结果。为了获取更多的客户评价，推荐一个工具WooTheme’s Review for Discount option.一旦客户收到产品，系统就会在收货几天后自动发送折扣邮件，只要留评论即可获取相应折扣，一是可以增加回购率，二来也可以增加部分评论。
 
7.富摘要
摘要是指在搜索结果中谷歌展示给用户的信息。比如当我在搜索a good receipt for homemade ice cream时，谷歌显示带有摘要和富摘要的结果。一般的摘要是：

谷歌显示的蓝色部分是标题，绿色的是URL，以及关于页面的介绍。这就是我们所说的摘要。而富摘要会在URL以及描述之间显示更多的相关信息，比如

在这个摘要里面，除了新添加的图片，你还可以看到产品的星评指数，以及包含的卡路里。富摘要比一般摘要包含更多的信息，客户看一眼便知道homemade ice cream是什么样子的，需要多长时间制作，是否喜欢这种方式。一般来说，富摘要比一般摘要的互动指数更高，人们更倾向于点击有富摘要的信息
 
8.社交媒体整合
网站社交化，可以有效增加曝光。比如在产品页或者博客页增加社交按钮就是最普遍的方式之一。福布斯说，“谷歌已明确表示社交信号在其算法中扮演了非常重要的角色。 Twitter和Facebook比较重要，但两者的搜索结果都受到限制。因此，最重要的还是Google+。